Duitse fitnessreus McFIT gaat op zoek naar franchisenemers, ook in België
De bekende Duitse fitnessketen McFIT heeft aangekondigd dat het van start gaat met franchising. De focus ligt op internationale expansie via master franchisenemers. Dit betekent dat de weg naar de Belgische markt, waar het merk momenteel nog niet actief is, wagenwijd openligt.
McFIT nu nog onbekend in België
Hoewel McFIT in België nog een grote onbekende is, behoort het in Duitsland, Oostenrijk en Italië tot de absolute marktleider in het budgetsegment. Met meer dan 230 eigen studio’s heeft de keten een stevige basis in Centraal-Europa. Tot voor kort hield moederbedrijf RSG Group het merk strikt in eigen beheer, maar de drang naar snellere groei zorgt nu voor een strategische koerswijziging.
Wat is de strategie?
McFIT zoekt in eerste instantie naar master franchisenemers voor landen waar zij zelf nog geen voet aan de grond hebben. Een master franchisenemer krijgt de exclusieve rechten om het merk in een specifiek land – zoals België – uit te rollen.
McFIT positioneert zich met een vernieuwd clubdesign en een sterke focus op digitale beleving, in de hoop zo een alternatief te bieden voor de gevestigde namen in Europa.
Een bredere trend: ook Basic-Fit kiest voor franchising
De stap van McFIT staat niet op zichzelf; het past in een bredere trend waarbij grote prijsvechters hun kapitaalintensieve model van "eigen clubs" loslaten om sneller te kunnen schalen.
Marktleider Basic-Fit, die in België al een dominante positie heeft, deed onlangs een gelijkaardige aankondiging. Waar zij voorheen vrijwel uitsluitend eigen clubs uitbaatten, heeft de keten nu besloten om via franchising de groei te versnellen. Al zal het franchisingmodel door Basic-Fit niet in België worden toegepast.
Kansen voor Belgische fitnessondernemers
De komst van een partij als McFIT zou de dynamiek op de Belgische markt flink kunnen opschudden. Waar Basic-Fit (samen met Jims) momenteel het straatbeeld domineert, biedt de entree van een nieuwe Duitse speler kansen voor investeerders die een alternatief concept in de markt willen zetten.
De vraag is welke Belgische partij of investeerdersgroep de handschoen oppakt om dit Duitse concept naar onze steden te brengen. Met de huidige verzadiging in bepaalde regio's zal een sterke branding en een bewezen systeem cruciaal zijn om een plek te veroveren tussen de bestaande spelers. Ook de Franse fitnessketen FitnessPark kondigde aan in ons land te willen starten via het model van franchising, maar daarover valt verder nog geen nieuws over te rapen.
