Is de boetiekboom voorbij?
Jarenlang waren boetiek fitnessstudio's de onbetwiste sterren van de fitnessmarkt. Met hun gespecialiseerde lessen, intieme sfeer en sterke community leek de groei zonder grenzen.
Vandaag staat dit segment voor een uitdaging, althans volgens Anthony Vennare, oprichter van Fitt Insider, die zelfs spreekt over een identiteitscrisis. Volgens hem moeten boutique gyms zich dringend heruitvinden.
Uitdaging voor boutique gyms
De wereld rond ons heen verandert, en dus ook de fitnessmarkt. Anthony Vennare wijst in zijn artikel op een aantal duidelijke trends:
- Wellness wint van fitness: Consumenten zijn niet langer alleen op zoek naar een intensieve training, maar naar een holistische benadering van welzijn. Ze kopen geen product, maar een identiteit, een gevoel van zorg én concrete resultaten. Deze verschuiving drijft de vraag naar “full-stack” gezondheidshubs, die verder gaan dan de traditionele workout.
- Concept-moeheid: De hype rondom populaire concepten zoals HIIT, spinning en boksen begint af te nemen. Leden zijn op zoek naar diepgang en inhoud, niet naar een eindeloze herhaling van steeds hetzelfde. De grenzen van de enkelvoudige les-ervaring worden zichtbaar.
- De evolutie van "Home base": Boetieks werden groot dankzij hun hechte, bijna "cult-achtige" communities. Vandaag de dag creëren grotere clubs en wellnesscentra een nieuwe vorm van gemeenschap door een "derde plek" te zijn naast thuis en werk. Een plek waar verbondenheid, fitness en zelfzorg samenkomen, waarmee de traditionele boetiek in hun eigen spel overtroffen wordt.
- De "messy middle": Terwijl budget sportscholen zich staande houden op prijs en luxeclubs uitblinken in ervaring, bevinden de middenklasse studio's zich in een lastige positie. Met stijgende kosten en stagnerende ledentallen is er weinig ruimte voor fouten.
Hoe kunnen boutique gyms zich heruitvinden?
Ondanks de uitdagingen die Anthony Vennare ziet, is er ook goed nieuws. De traditionele regels mogen dan wel afbrokkelen, het biedt ondernemers de kans om ze te herschrijven.
- Van 'concept' en 'format' naar lifestyle-systeem: Het is tijd om de traditionele les-formules los te laten. De focus moet verschuiven naar een alomvattend "lifestyle-systeem" dat kracht, herstel, voeding, diagnostiek en coaching integreert. Eventueel kunnen clubs dit aanbieden via strategische partnerschappen, waardoor klanten een complete oplossing wordt geboden.
- Focus op expertise en resultaten: De professional van de toekomst onderscheidt zich door deskundigheid. Investeer in functionele krachttraining, bied hoogwaardige coaching aan en integreer prestatiediagnostiek. Klanten zijn bereid te betalen voor meetbare vooruitgang en de begeleiding van ware experts.
- Echte niches kunnen nog steeds schalen: De markt blijft ruimte bieden voor zeer gespecialiseerde disciplines, zoals Pilates. De schaalbaarheid is hier nog groot en de winstgevendheid eveneens.
