XXLNutrition start eigen XXLGym fitnessclubs in Nederland

De Nederlandse sportvoedingsgigant XXLNutrition zet de stap naar fysieke fitness en opent in maart zijn een eigen fitnessclub onder de naam XXLGym. Met twee locaties in Helmond en Nuenen volgt het bedrijf een groeiende trend waarbij lifestyle- en sportvoedingsmerken hun eigen clubs creëren.

Twee XXLGym vestigingen in één klap

XXLNutrition werd in 2009 in Helmond opgericht door René van der Zel. Op LinkedIn kondigde hij de terugkeer naar Helmond aan: "Vanuit het niets kwam de mogelijkheid voor een gym midden in het centrum naast de Albert Heijn XL. Dit is een mooie aanvulling voor ons merk".

In Nuenen neemt XXLNutrition een bestaande fitnessclub over. Daar wordt het voormalige Imperium Nuenen omgebouwd tot de tweede XXLGym-locatie.

Meer dan 1.800m2 aan fitness en Hyrox

De eerste XXLGym in Helmond zal meer dan 1.800 vierkante meter beslaan en biedt niet alleen traditionele fitness- en cardioapparatuur, maar ook een apart Hyrox-trainingsgebied van 300m2. Het concept gaat verder dan een standaard club: leden krijgen toegang tot personal trainers, osteopathie, fysiotherapie en natuurlijk de volledige XXL Nutrition productlijn, van supplementen tot sportkleding.

Met abonnementsprijzen tussen €30 en €45 per 4 weken, zit XXLGym duidelijk in het straatje van Basic-Fit.

Van product naar ervaring: een internationale trend

De stap van XXLNutrition past in een bredere trend waarbij merken uit de fitness- en lifestylesector hun eigen fysieke locaties openen. Deze ontwikkeling is vooral zichtbaar bij grote internationale spelers.

Nike Studios lanceerde in 2023 een netwerk van boutique-fitnessclubs in Californië en Texas, met een focus op HIIT, strength training en running. De sportgigant biedt via deze studios groepslessen onder leiding van Nike-trainers aan, met lidmaatschappen vanaf $99 per maand. Nike combineert zo zijn digitale fitness-apps met fysieke ervaringen.

Alo integreert sinds 2016 yogalessen in zijn retail-ervaring met "yoga sanctuaries" en heeft exclusieve Alo Studios geopend in Los Angeles en New York.

Het populaire Gymshark opende in 2019 de Gymshark Lifting Club op het hoofdkantoor in Solihull. In 2023 volgde een permanente flagship store op Regent Street in Londen waar je aan gratis workouts kan deelnemen in de sweat room.

Waarom gaan merken voor eigen locaties?

De drijfveren achter deze trend zijn divers. Ten eerste biedt het merken de mogelijkheid om een volledige brand experience te creëren. Waar je vroeger alleen supplementen of kleding kon kopen, kun je nu trainen in een omgeving die volledig doordrongen is van de merkidentiteit.

Ten tweede is er de directe link tussen producten en gebruik. In een XXLGym kunnen leden direct ervaren welke supplementen hen kunnen helpen bij hun trainingen. De drempel om producten uit te proberen wordt aanzienlijk lager wanneer ze ter plekke beschikbaar zijn.

Ten derde past het in de verschuiving naar "holistisch wellness". Moderne consumenten zoeken niet alleen naar een plek om te sporten, maar naar een complete levensstijl. Merken die dit kunnen bieden via community-building, educatie, voeding én training, positioneren zich als lifestyle-partners in plaats van alleen productleveranciers.